日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年，國(guó)內(nèi)醫(yī)療儀器設(shè)備及器械收入和利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)21.4%、24.4%，繼續(xù)保持平穩(wěn)增速。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的推進(jìn)和老齡化時(shí)代的到來(lái)，以及醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的不斷深入帶來(lái)的基層市場(chǎng)需求釋放，使我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)面臨更多的新機(jī)遇，增長(zhǎng)動(dòng)能充沛。另外值得一提的是，隨著網(wǎng)購(gòu)的日益興盛，醫(yī)藥電商日益成為家用醫(yī)療器械等品類的重要銷售渠道。

與全球醫(yī)療器械占醫(yī)藥總市場(chǎng)規(guī)模的42%相比，我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模僅占醫(yī)藥總市場(chǎng)規(guī)模的14%左右，存在較大發(fā)展空間。專家指出，我國(guó)人口數(shù)量龐大且醫(yī)療系統(tǒng)正處于完善過(guò)程中，醫(yī)療器械市場(chǎng)潛力巨大，年復(fù)合增長(zhǎng)率將維持在20%-30%。PharmaLive咨詢公司分析人士預(yù)測(cè)，2050年，我國(guó)在世界醫(yī)療器械市場(chǎng)上所占份額將達(dá)25%。增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于國(guó)家新醫(yī)改投入、人口老齡化和居民保健需求增長(zhǎng)。

電商渠道日益被醫(yī)療器械生產(chǎn)商所看重。據(jù)了解，多家醫(yī)藥企業(yè)2013年將持續(xù)加大開(kāi)拓電商市場(chǎng)的力度，不僅保證貨源充足，而且產(chǎn)品種類、型號(hào)齊全。但有專家提醒，對(duì)于網(wǎng)上銷售而言，網(wǎng)店和生產(chǎn)商樹(shù)立良好的口碑和信譽(yù)顯得極其重要。另一方面，由于普通人一般都不具備完善的醫(yī)療常識(shí)，因而在購(gòu)買(mǎi)家用醫(yī)療器械的過(guò)程中可能會(huì)存在一些誤區(qū)，因此必要的醫(yī)療導(dǎo)購(gòu)也顯得十分重要。

日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年，國(guó)內(nèi)醫(yī)療儀器設(shè)備及器械收入和利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)21.4%、24.4%，繼續(xù)保持平穩(wěn)增速。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的推進(jìn)和老齡化時(shí)代的到來(lái)，以及醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的不斷深入帶來(lái)的基層市場(chǎng)需求釋放，使我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)面臨更多的新機(jī)遇，增長(zhǎng)動(dòng)能充沛。另外值得一提的是，隨著網(wǎng)購(gòu)的日益興盛，醫(yī)藥電商日益成為家用醫(yī)療器械等品類的重要銷售渠道。

發(fā)揮技術(shù)和政策優(yōu)勢(shì)

與全球醫(yī)療器械占醫(yī)藥總市場(chǎng)規(guī)模的42%相比，我國(guó)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模僅占醫(yī)藥總市場(chǎng)規(guī)模的14%左右，存在較大發(fā)展空間。西部證券研究報(bào)告指出，我國(guó)人口數(shù)量龐大且醫(yī)療系統(tǒng)正處于完善過(guò)程中，醫(yī)療器械市場(chǎng)潛力巨大，年復(fù)合增長(zhǎng)率將維持在20%-30%。PharmaLive咨詢公司分析人士預(yù)測(cè)，2050年，我國(guó)在世界醫(yī)療器械市場(chǎng)上所占份額將達(dá)25%。增長(zhǎng)動(dòng)力主要來(lái)自于國(guó)家新醫(yī)改投入、人口老齡化和居民保健需求增長(zhǎng)。

天相投顧特別指出，新醫(yī)改提出大力發(fā)展縣醫(yī)院政策，而受益于縣醫(yī)院建設(shè)對(duì)醫(yī)療設(shè)備、儀器、材料的需求增長(zhǎng)，基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)醫(yī)療器械的需求將持續(xù)釋放。據(jù)了解，目前全國(guó)縣級(jí)醫(yī)院和鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院達(dá)到8萬(wàn)多家，其設(shè)備添置、改造、更新?lián)Q代的需求缺口龐大。

面對(duì)這樣一個(gè)市場(chǎng)大蛋糕，國(guó)內(nèi)外醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)紛紛大舉進(jìn)入。有分析人士指出，國(guó)產(chǎn)儀器具有較強(qiáng)的性價(jià)比，在中低端醫(yī)療器械市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。但也有專家表示，我國(guó)民族醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)尚未形成標(biāo)志性產(chǎn)品，核心競(jìng)爭(zhēng)力與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在不少差距，在中低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)處于劣勢(shì)。

對(duì)此，資深醫(yī)藥行業(yè)分析師沙江表示：“國(guó)家可利用醫(yī)改之機(jī)，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，鼓勵(lì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)優(yōu)先采購(gòu)國(guó)產(chǎn)醫(yī)療設(shè)備。國(guó)內(nèi)相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)則應(yīng)抓住新醫(yī)改的契機(jī)，將技術(shù)和政策優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，迎接外企進(jìn)軍中低端產(chǎn)品所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。”

在今年兩會(huì)期間，中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)指出，有相當(dāng)部分招標(biāo)管理部門(mén)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)在招投標(biāo)過(guò)程中未對(duì)自主創(chuàng)新新產(chǎn)品予以扶持和優(yōu)先采購(gòu)，阻礙了國(guó)產(chǎn)醫(yī)療器械公平參與投標(biāo)。并提出了數(shù)條關(guān)于我國(guó)醫(yī)療器械采購(gòu)中加強(qiáng)政府監(jiān)管的建議，希望政府高度重視并進(jìn)一步完善醫(yī)療器械采購(gòu)政策，以推動(dòng)我國(guó)自主創(chuàng)新醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

家用器械借力電商

在醫(yī)療器械行業(yè)整體快速增長(zhǎng)的大環(huán)境中，家用醫(yī)療器械在電商銷售的增長(zhǎng)無(wú)疑是亮點(diǎn)之一。相關(guān)資料顯示，2011年，國(guó)內(nèi)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模達(dá)176.6億元，年增速超過(guò)30%，2013年有望達(dá)到290億元。業(yè)內(nèi)人士普遍看好家用醫(yī)療器械的電商銷售前景。

日信證券醫(yī)藥行業(yè)分析師陳國(guó)棟指出：“便利性是很多消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)考慮最多的因素之一。像血壓計(jì)這樣常見(jiàn)的家用醫(yī)療器械，網(wǎng)購(gòu)既方便又輕松，不用奔波各大商場(chǎng);并且送貨上門(mén)，還可以詳細(xì)地獲知該產(chǎn)品的參數(shù)和用戶的使用感受，這無(wú)疑是一塊有前景的市場(chǎng)。”

也正是因?yàn)槿绱?，電商渠道日益被醫(yī)療器械生產(chǎn)商所看重。據(jù)了解，知名電子血壓計(jì)品牌九安將再度聯(lián)手七樂(lè)康大藥房推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，2013年將持續(xù)加大開(kāi)拓電商市場(chǎng)的力度，不僅保證貨源充足，而且產(chǎn)品種類、型號(hào)齊全。

相關(guān)數(shù)據(jù)也讓行業(yè)對(duì)于家用醫(yī)療器械的網(wǎng)上銷售抱有信心。據(jù)了解，今年1月份，天貓醫(yī)藥館單月銷售突破1.2億元，其中家用醫(yī)療器械品類銷售額接近5000萬(wàn)元。而華佗藥房網(wǎng)在家用醫(yī)療器械品類上的整體銷量也已經(jīng)超過(guò)了華佗線下的108家藥店。

但有專家提醒，對(duì)于網(wǎng)上銷售而言，網(wǎng)店和生產(chǎn)商樹(shù)立良好的口碑和信譽(yù)顯得極其重要。另一方面，由于普通人一般都不具備完善的醫(yī)療常識(shí)，因而在購(gòu)買(mǎi)家用醫(yī)療器械的過(guò)程中可能會(huì)存在一些誤區(qū)，因此必要的醫(yī)療導(dǎo)購(gòu)也顯得十分重要。